暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启。7月1日，途牛最新预订数据显示，跟团游是途牛用户更为青睐的暑期出游方式，截至目前出游人次占比为34%。自由行、自驾游等方式的出游人次占比分别为30%和28%。
途牛平台工作人员表示，从国内看西北、西南、华北、华东等方向的多条特色线路预订火爆。其中，“青海湖-茶卡-敦煌8日游”“黄果树-荔波-西江5日游”“喀纳斯-伊犁10日游”“南京3日游”“北京5日游”等跟团游产品预订热度排名靠前。在出境跟团游方面，一地深度游、多国连线游这类行程较长的产品，更受平台用户欢迎。
暑假是亲子游的高峰期，平台数据显示，出游人次占比达42%。上海、北京、珠海、南京、广州、桂林、乌鲁木齐、呼伦贝尔、大连等备受亲子家庭青睐。亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列，海滨海岛目的地也是亲子家庭亲水避暑的热门选择。暑期也是研学、游学的高峰期。今年暑期，历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题的游学产品尤为火爆。
出境亲子游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、韩国、新西兰、土耳其、斯里兰卡等是亲子客群的热门选择。
家庭客群更倾向于自驾游，热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、珠海、常州、无锡、杭州、青岛等热度高涨。主题乐园、文化遗迹、休闲避暑、体育赛事等主题的“酒店+门票”自驾游套餐备受青睐。
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